365体育投注,365体育彩票

图片
当前位置: 首页  → 监管  → 市场监测

01-152019

来源

湖北省市场监督管理局

分享

字号

2018年度广告监测报告

一、广告监测情况概述

2018年以来,湖北省市场监督管理局广告监测中心紧紧围绕省局年度工作安排,严格执行总局印发的《严肃查处虚假违法广告维护良好广告市场秩序工作方案》,强化广告导向监测监管,对全省市州进行广告监测业务调研指导,升级改造传统媒体广告监测系统平台,推行互联网广告及户外广告监测平台建设,加强重点类别广告监测力度,提升广告监测工作效能,推进全省广告监测工作转型升级。2018年全省共监测广告2,383,291条次,发现涉嫌违法广告1,824条次(其中五类重点广告557条次),违法率控制在1%以下(0.08%),较去年同比下降0.33个百分点。现将2018年广告监测情况报告如下:

(一)省级媒体广告监测情况

2018年,湖北省广告监测中心共监测省级媒体40家,其中传统电视媒体9家、广播媒体10家、报刊媒体7家、互联网新媒体14家网站。2018年截至12月31日共监测广告1,125,652条次,其中涉嫌严重违法广告(以下简称“违法广告”)497条次,涉嫌严重违法率(以下简称“违法率”)0.04%,较去年同比下降0.11个百分点。其中“五类”重点类别广告共发布382,777条次,违法广告196条次,违法率0.05%,较去年同比下降0.09个百分点。

2018年共监测电视媒体广告733,225条次,其中涉嫌违法广告400条次,违法率0.05%;共监测广播媒体广告386,005条次,涉嫌违法广告85条次,违法率0.02%;共监测报刊媒体广告5,869条次,涉嫌违法广告10条次,违法率0.17%;共监测互联网媒体广告553条次,涉嫌违法广告2条次,违法率0.36%。

电视

广播

报刊

互联网

2017年

0.20%

0.05%

0.58%

3.39%

2018年

0.05%

0.02%

0.17%

0.36%

2018年监测省级电视媒体违法广告时长违法率0.89%,同比去年下降2.31个百分点;省级广播媒体违法广告时长违法率1.45%,同比去年下降2.01个百分点。

电视

广播

2017年

3.20%

3.46%

2018年

0.89%

1.45%

(二)全省各地区媒体广告抽检情况

2018年,湖北省广告监测中心对17个市(州)及所辖县级媒体的175家媒体进行抽查监测,截至12月31日共监测广告1,257,207条次,违法广告1,327条次,违法率0.11%,较2016年同比下降0.46个百分点。

咸宁

神农架

黄石

荆州

宜昌

襄阳

鄂州

荆门

十堰

孝感

黄冈

随州

恩施

仙桃

潜江

天门

武汉

违法率

4.85%

3.52%

1.27%

0.69%

0.08%

0.06%

0.02%

0.00%

0.00%

0.00%

0.00%

0.00%

0.00%

0.00%

0.00%

0.00%

0.00%

2018年共监测市(州)及所辖县级媒体广告时长16,130小时,其中涉嫌违法广告时长129小时,时长违法率0.80%。同比去年下降2.4个百分点。

咸宁

荆州

黄石

神农架

襄阳

鄂州

宜昌

十堰

孝感

黄冈

荆门

随州

恩施

仙桃

潜江

天门

武汉

违法率

31.61%

7.75%

4.84%

0.87%

0.80%

0.21%

0.03%

0.00%

0.00%

0.00%

0.00%

0.00%

0.00%

0.00%

0.00%

0.00%

0.00%

二、媒体广告市场分析

1、电视媒体广告投放量分析

根据广监中心2018年广告监测数据对比去年同期数据,电视广告播出条次较去年同期下降5.05个百分点,整体播出广告时长下降18.49个百分点。

从电视媒体播出的广告类别上看,广告发布条次数排名前五位的广告类别分别是:药品类、普通食品类、公益广告类、化妆品类、医疗服务类。这五类广告占比所有电视媒体广告播放量的78.91%。

2、电视媒体广告投放类型分析

2018年省级媒体电视媒体广告投放量最多的媒体品牌是鸿茅药酒,广告播放累计时长最长的媒体品牌是白欣怡。

2018年省级电视媒体品牌广告播放量排行榜

序号

媒体品牌

广告条次

媒体品牌

广告时长

1

鸿茅药酒

32,545

白欣怡

2,353,877

2

葛洪牌桂龙药膏

27,848

史帝夫净水器

1,766,142

3

公益广告

22,721

乔治史帝夫净水器

1,416,857

4

补肺丸

21,334

武汉国医堂医院

1,083,617

5

兰蔻

19,592

葛洪牌桂龙药膏

1,024,473

6

雅诗兰黛

17,827

威力魔术泡泡

925,609

7

天草牌

17,463

公益广告

857,429

8

舒筋健腰丸

15,406

白欣怡染发剂

809,669

9

社会主义核心价值观

13,821

鄂尔多斯蒙绒臻品羊绒裤

705,842

10

武汉国医堂医院

13,282

荣事达好帅智能教育机器人

652,787

3、广播媒体广告投放量分析

根据广监中心2018年广告监测数据对比去年同期数据,广播广告播出条次较去年同期增长4.33个百分点,整体播出广告时长下降2.7个百分点。

从广播媒体播出的广告类别上看,广告发布条次数排名前五位的广告类别分别是:金融服务类、公益广告类、信息服务类、普通食品类、普通服务类。这五类广告占比所有广播媒体广告播放量的63.79%。

4、广播媒体广告投放类型分析

2018年省级媒体广播媒体广告投放量最多的媒体品牌是燕之屋,广告播放累计时长最长的媒体品牌是大型健康探索类栏目一生安堂。

2018年省级广播媒体品牌广告播放量排行榜

序号

媒体品牌

广告条次

媒体品牌

广告时长

1

燕之屋

22,087

大型健康探索类栏目一生安堂

1,850,704

2

原易贷网金融

20,969

灵芝益寿健康之声

844,220

3

湖北多米金融

19,670

大型健康管理公益节目洪福寿奇方馆

745,491

4

湖北广电

15,714

原易贷网金融

628,241

5

江苏广播健康管理中心

11,835

江苏广播健康管理中心

614,948

6

中国移动

9,801

大型健康互动类栏目扶阳健康正论

572,208

7

禾丽医美

9,685

湖北广电

568,451

8

小郎酒

8,742

燕之屋

507,388

9

居然之家

7,335

身心灵健康大讲堂

442,672

10

鸿茅药酒

6,844

湖北多米金融

440,747

5、报刊媒体广告投放量分析

根据广监中心2018年广告监测数据对比去年同期数据,报刊广告刊登条次量较去年同期下降53.5个百分点,从广告类型投放排名上看,排名前五位的广告类型分别是普通服务类、房地产类、医疗服务类、知识产品类以及普通商品类,占比所有报刊广告的87.72%。

6、互联网新媒体广告投放量分析

2018年湖北省广告监测中心共抽查监测省级及武汉本地互联网网站14家,其中包括房天下武汉、易车网·武汉、大楚网和汽车之家·武汉等。共监测各类广告553条次,其中发布量最多的几类广告分别是:房地产类、普通服务类、交通产品类以及互联网服务类。

排序

网站名称

广告播放条次

1

房天下武汉

138

2

易车网·武汉

100

3

大楚网

75

4

汽车之家·武汉

75

5

今日头条·湖北

45

6

凤凰·湖北

23

7

荆楚网

22

8

新浪·湖北

21

9

网易·湖北

20

10

汉网

19

11

58同城·武汉

7

12

广告处移交违法网站

4

13

美团网·武汉

2

14

玖融网

2

三、公益广告发布情况分析

1、公益广告发布总体情况

2018年湖北省广告监测中心共监测公益广告数量156,416条次,占比商业广告发布量的16.45%。其中电视广播媒体播放公益广告时总计长达1,842小时,占比商业广告时长的11.72%,超过《公益广告促进和管理暂行办法》及国家广电总局61号令《广播电视广告播出管理办法》所要求的3%,达到了公益广告发布要求。

2、公益广告类型发布情况分析

2018年公益广告类型丰富,包括公益宣传类、传统美德类、社会主义核心价值观、环境保护类、道德模范类、生活教育类、中国梦类等。

2018年公益广告占比情况

排序

公益广告类别

播放广告条次

占比

1

公益宣传

37,738

24.23%

2

传统美德类

21,364

13.72%

3

社会主义核心价值观

17,638

11.32%

4

环境保护类

13,700

8.80%

5

道德模范类

13,225

8.49%

6

生活教育类

12,953

8.32%

7

中国梦类

9,508

6.10%

8

远离非法集资

6,369

4.09%

9

爱党爱国类

5,243

3.37%

10

拒绝毒品类

4,865

3.12%

11

交通安全类

3,850

2.47%

12

讲文明树新风

2,946

1.89%

13

友爱互助类

2,441

1.57%

14

保护妇女儿童类

1,393

0.89%

15

遵纪守法类

1,038

0.67%

16

消费维权类

682

0.44%

17

奋发向上类

551

0.35%

18

食品安全类

250

0.16%

19

图说我们的价值观

16

0.01%

3、公益广告媒体执行情况

省级电视媒体2018年共发布公益广告102,115条次,其中湖北电视生活频道、湖北电视公共频道、湖北电视综合频道发布公益广告量较大,公益广告时长较长,达到公益广告发布标准。

省级广播媒体2018年共发布公益广告54,147条次,其中湖北生活广播、湖北亲子广播、湖北农村广播发布公益广告量较大,公益广告时长较长,达到公益广告发布标准。

省级报刊媒体2018年共发布公益广告131条次,其中楚天都市报、新传奇发布公益广告量较大,达到公益广告发布标准。

省级互联网媒体2018年共发布公益广告23条次,其中汉网、大楚网发布公益广告量较大,达到公益广告发布标准。